Pourquoi votre marque doit-elle exister en ligne au Brésil?

Avec la révolution numérique, les réseaux sociaux sont devenus un vecteur clef pour promouvoir une marque. Or les Brésiliens et Internet, c’est une relation passionnelle. Aussi les marques rivalisent-elles de créativité pour capter l’attention des internautes, toujours prompts à partager des contenus avec leurs proches. Dans cet article, Castas & Climas vous décrit le comportement des 130 millions d’internautes brésiliens.


Indispensable Internet

Au Brésil, on dénombrait 130 millions d’internautes en 2016, soit 63% de la population du pays. Les trois quarts d’entre eux se connectent au quotidien, durant cinq heures par jour en moyenne. On observe une corrélation entre les niveaux d’éducation et de connexion. En effet, plus les Brésiliens sont diplômés, plus ils se connectent longtemps. 77% des internautes brésiliens sont assidus sur les réseaux sociaux. Ce sont 87 millions d’utilisateurs prompts à partager en ligne tout contenu qu’ils jugent intéressant. On voit donc que les Brésiliens et Internet ont tissé ensemble des liens étroits.

Au Brésil, on dénombrait 130 millions d’internautes en 2016, soit 63% de la population du pays. Les trois quarts d’entre eux se connectent au quotidien, durant en moyenne cinq heures par jour.

Des early adopters versatiles

Très réceptifs aux tendances, les Brésiliens adoptent tôt et vite les nouvelles technologies. Entre 2013 et 2016, le téléphone mobile a ainsi supplanté l’ordinateur comme moyen privilégié d’accès à Internet, avec une progression de 130%. Les tablettes connaissent aussi un succès croissant, enregistrant sur la période une progression de 66% d’utilisateurs. C’est d’autant plus vrai pour les utilisateurs de réseaux sociaux, puisque c’est eux qui se connectent le plus à Internet depuis un dispositif mobile.

Très versatiles, les Brésiliens ont une attitude de connexion multimodale. 70% des internautes utilisent au moins deux types de dispositifs, smartphone largement en tête. En effet, plus de 100 millions d’internautes brésiliens se connectent sur Internet depuis un smartphone.

Champions de la viralité

Par ailleurs, les Brésiliens sont champions en matière de viralité sur Internet. Ce sont des internautes très extravertis, qui de ce fait partagent quasi systématiquement sur les réseaux sociaux les contenus qui les intéressent.

Conscientes de ce phénomène, les marques présentes sur place bénéficient de l’incontournable effet de bouche-à-oreille. En effet, la plupart des consommateurs s’appuient sur l’avis des proches, amis ou famille, pour choisir un produit inconnu.

77% des internautes brésiliens sont assidus sur les réseaux sociaux. Ce sont 87 millions d’utilisateurs prompts à partager en ligne tout contenu qu’ils jugent intéressant.

Pour aller plus loin

Ces quelques faits illustrent l’importance d’une stratégie de communication adaptée aux exigences locales. En effet, il est fondamental de déployer au Brésil des outils numériques spécifiques afin d’y promouvoir efficacement votre marque. Pour un accompagnement efficace en matière de stratégie et d’action commerciale sur le marché brésilien, faites confiance à Castas & Climas.



En continuant à utiliser le site, vous acceptez l’utilisation des cookies. Plus d’informations

Les paramètres des cookies sur ce site sont définis sur « accepter les cookies » pour vous offrir la meilleure expérience de navigation possible. Si vous continuez à utiliser ce site sans changer vos paramètres de cookies ou si vous cliquez sur "Accepter" ci-dessous, vous consentez à cela. Pour savoir ce qu'est un cookie et quels types de cookies nous utilisons, veuillez vous reporter à la rubrique "Politique de cookies" dans nos Mentions légales.

Fermer